营销计划制订与执行管控
发布日期：2015-08-18浏览：2029
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课程大纲
第一部分 营销计划的制订原则
一、营销计划与公司计划体系的关系？
二、什么是营销计划
1、营销计划结构
2、营销计划与市场计划、销售计划的关系
3、年度营销计划的流程
三、案例解析
第二部分 如何制订营销计划
一、营销计划制订的步骤
1、确定经营目标
2、进行外部营销调研
3、进行内部营销调研
4、实施SWOT分析
5、做市场假设
6、确定营销目标/估计预期结果
7、研究营销策略/行动计划
8、确定计划，包括广告/促销计划
9、安排预算
10、作书面计划
11、传达计划
12、运用控制系统
13、复查和更新
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